<p>Modern marketing managers need intuitive and effective tools not just for designing strategies but also for general management. This hands-on book introduces a range of contemporary management and marketing tools and concepts with a focus on forecasting, creating stimulating processes, and implementation. Topics addressed range from creating a clear vision, setting goals, and developing strategies, to implementing strategic analysis tools, consumer value models, budgeting, strategic and operational marketing plans. Special attention is paid to change management and digital transformation in the marketing landscape. Given its approach and content, the book offers a valuable asset for all professionals and advanced MBA students looking for ‘real-life’ tools and applications.</p>
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Toolbox for Marketing and Management: Creative Concepts, Forecasting Methods, and Analytical Instruments (Management for Professionals)

Business & Money

Kreutzer, Ralf T.

Economics

Springer

Management & Leadership

Understanding Artificial Intelligence: Fundamentals, Use Cases and Methods for a Corporate AI Journey (Management for Professionals)

<p><div> <p>Artificial Intelligence (AI) will change the lives of people and businesses more fundamentally than many people can even imagine today. This book illustrates the importance of AI in an era of digitalization. It introduces the foundations of AI and explains its benefits and challenges for companies and entire industries. In this regard, AI is approached not just as yet another technology, but as a fundamental innovation, which will spread into all areas of the economy and life, and will disrupt business processes and business models in the years to come.&nbsp;<br /></p> </div> <div> <div>In turn, the book assesses the potential that AI holds, and clarifies the framework that is necessary for pursuing a responsible approach to AI. In a series of best-practice cases, the book subsequently highlights a broad range of sectors and industries, from production to services; from customer service to marketing and sales; and in industries like retail, health care, energy, transportation and many more. In closing, a dedicated chapter outlines a roadmap for a specific corporate AI journey.<br /></div> </div> <div><br /></div> <div> <div> <p>No one can ignore intensive work with AI today - neither as a private person, let alone as a top performer in companies. This book offers a thorough, carefully crafted, and easy to understand entry into the field of AI. The central terms used in the AI &#8203;&#8203;context are given a very good explanation. In addition, a number of cases show what AI can do today and where the journey is heading. An important book that you should not miss!</p> <p>Professor Dr. Harley Krohmer<br /> University of Bern</p> <div> <p>"Inspiring, thought provoking and comprehensive, this book is wittingly designed to be a catalyst for your individual and corporate AI journey."<br /></p> </div> <div> <p>Avo Schönbohm, Professor at the Berlin School of Economics and Law, Enterprise Game Designer at LUDEO and Business Punk</p> </div> </div> </div></p>

Sirrenberg, Marie

<p>This book will help readers begin to formulate a digital strategy for their company or brand. It provides insider information on the challenges for existing business models and digital transformation.</p>

Digital Darwinism: Branding and Business Models in Jeopardy

Land, Karl-Heinz

Industries

Copernicus

Marketing Excellence: 7 Schlüssel zur Profilierung Ihrer Marketing Performance (German Edition)

Hartmann, Wolfgang

Kuhfuß, Holger

Marketing & Sales

Springer Gabler

<p><div> <div>,,Der unkontrollierte und unreflektierte Gebrauch von Smartphones und der sozialen Medien hat einen nachhaltig negativen Einfluss auf uns alle, vor allem jedoch auf die Entwicklung der Fähigkeiten und Fertigkeiten von Kindern und Jugendlichen. Auch ist er zunehmend ein Thema in Therapie, Paarberatung und im Firmencoaching. Ralf T. Kreutzer zeigt, wie wir ein prinzipiell sinnvolles Medium durch Bewusstheit und Achtsamkeit einsetzen können. Alles andere wird nicht ohne problematische Folgen für unsere Gesellschaft und unsere Wirtschaft bleiben."</div> <div><i>Dr. Wolfgang Merz, Psychotherapeut und Coach</i></div> <div>,,Was passiert mit einer Kultur, wenn die Mona Lisa zum Selfie-Hintergrund wird? Ralf T. Kreutzer zeichnet das Sittenbild einer zunehmend selbstentfremdeten Gesellschaft, die dem Zwang, die Wirklichkeit durch künstliche Farbfilter und inszenierte Ausschnitte ,,instagramable" zu machen, verschrieben zu sein scheint und plädiert für ein Umdenken: Wir können vom permanenten ,,Inszenierungsmodus" wieder zurück zu einem bewussten Dasein im Hier und Jetzt schalten."</div> <div><i>Dr. Daniela Otto, Autorin von ,,Digital Detox" und Dozentin für Literaturwissenschaften, u.a. an der Ludwig-Maximilians-Universität, München</i></div> <div>,,Dieses Buch ist ein wichtiger Beitrag zur ganzheitlichen Einordnung der digitalen Medienrevolution. Professor Kreutzers Thesen korrespondieren mit unseren tiefenpsychologischen Analysen des digitalen Verbraucherverhaltens."</div> <div><i>Dirk Ziems und Thomas Ebenfeld, Managing Partner, concept m research + consulting, Cologne - Berlin - London - Los Angeles - Shanghai</i></div> </div> <div><br /></div></p>

Die digitale Verführung: Selbstbestimmt leben trotz Smartphone, Social Media & Co. (German Edition)

Investing

<p><p>Dieses Buch liefert wichtige Guidelines für die Digitale Transformation und zeigt auf, wie insbesondere etablierte Unternehmen sich abzeichnende Chancen und Risiken nicht nur frühzeitig erkennen, sondern auch systematisch für ihre strategische Weiterentwicklung nutzen können. Neue Technologien, neue Projektmanagement-Werkzeuge, neue Führungsideen, neue Geschäftsmodelle, neue Organisationskonzepte etc. stehen zur Verfügung, die von den Start-ups ganz natürlich von Beginn an genutzt werden. In den etablierten Unternehmen bedarf es dagegen eines umfassenden Change-Managements, um diese neuen Möglichkeiten möglichst früh und häufig auch sehr umfassend zu erschließen. Die Toolbox für Digital Business hilft Ihnen, zum aktiven Gestalter der Veränderungen zu werden.</p> <i>(Fast) alles, was ein erfolgreicher CEO und CDO für eine erfolgreiche digitale Transformation benötigt: Inspiration, Best Cases, Tools und dazu noch Lesespaß!</i> <p>Franz-Helmut Gerhards, CDO der DAK-Gesundheit, Hamburg</p> <p><i>In unserer Bitkom-Studie ,,Last Call Germany" haben wir Visionen präsentiert, wie sich Deutschland in Europa positionieren könnte, wenn wir konsequent handeln. In diesem Werk finden Sie wertvolle Impulse und Instrumente, um eine überzeugende Positionierung - vor allem durch unternehmerisches Handeln - zu erreichen!</i></p> <p>Anja Olsok, Geschäftsführung Bitkom, Berlin</p> <i>Der Weg zur digitalen Excellence führt nicht nur über neue Technologien, sondern erfordert visionäres Denken und eine fundierte, auf die Unternehmensphilosophie ausgerichtete Auseinandersetzung mit Kernthemen wie Leadership, Change-Management und digitalen Geschäftsmodellen. Dieses Buch bietet allen, die sich mit digitalen Transformationsprozessen in Unternehmen und Organisationen beschäftigen, praxisnah wichtige Impulse und unverzichtbare Tools und Konzepte für eine erfolgreiche Umsetzung - die Basis für nachhaltigen Unternehmenserfolg im digitalen Zeitalter.</i> <p><i>Nicola Oudejans, Lehrgangsleitung Chief Digital Officer, MSc, Donau-Universität Krem</i>s</p></p>

Toolbox für Digital Business: Leadership, Geschäftsmodelle, Technologien und Change-Management für das digitale Zeitalter (German Edition)

<p>This book provides important guidelines for the digital transformation process and shows how established companies in particular can use digitization for their strategic further development. It highlights developments in IT and data management, supported by AI, and analyzes how marketing, sales, HR, the corporate organization and controlling must be transformed in the digital age in order to take advantage of these new opportunities as early and comprehensively as possible. The tools offered in this book will support companies in actively shaping the change.</p>

Toolbox Digital Business: Leadership, Business Models, Technologies and Change (Management for Professionals)

<p><p><i>Ralf Kreutzer has once again succeeded in setting the right priorities. He makes it convincingly clear that the proven basics in marketing are also valid in the online and digital age. Predict: especially worth reading!<br /></i> Prof. Dr. Dr. h. c. Wolfgang Fritz, Technical University of Braunschweig and University of Vienna</p> <p>The <i>6th edition has been extensively revised and supplemented with important, current topics of online marketing and digitalization. This further enhances the strengths of the previous editions.<br /></i> Prof. Dr. Klaus Gutknecht, University of Applied Sciences Munich</p> <p><i>The author encourages critical thinking about the content presented through the use of "mnemonic boxes" and "food for thought". Very good!<br /></i> Prof. Dr. Sabine Haller, Berlin School of Economics and Law</p> <p><i>An indispensable orientation in the ever faster changing everyday marketing. The book provides implementation and practical know-how without getting lost in details</i>.<br /> Univ.-Prof. Dr. Michael Lingenfelder, Philipps-Universität Marburg</p> <p><i>Further proof of Ralf T. Kreutzer's special expertise in marketing, his great passion for conveying knowledge in the best possible way and his special ability to identify the truly relevant topics.<br /></i> Prof. Dr. Wolfgang Merkle, UE - University of Europe for Applied Sciences, President Marketing Club Hamburg</p> <p><i>Particularly noteworthy is the expansion of the classic marketing mix to include the fifth P for personnel. Because in the end, it is still the employees who make good marketing!<br /></i> Prof. Dr. Karsten Kilian, Würzburg-Schweinfurt University of Applied Sciences and Markenlexikon.com</p> <p><i>Concise language, convincing thought leadership, clear examples and goal-oriented transfer questions form an almost ideal basis for opening up the world of marketing.</i></p> <p>Univ.-Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann, Leibniz University Hanover</p> <p><b>New from the 6th edition</b></p> <p>Newly added are chapters on the topics of the customer journey map, special market research concepts and special forms of static price and condition design.<br /> Additional material is available via app: Download the Springer Nature Flashcards app and use exclusive content to test your knowledge.</p> <br /></p>

Practice-Oriented Marketing: Basics – Instruments – Case Studies

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Books by Kreutzer, Ralf T.

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Toolbox for Marketing and Management: Creative Concepts, Forecasting Methods, and Analytical Instruments (Management for Professionals)

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Understanding Artificial Intelligence: Fundamentals, Use Cases and Methods for a Corporate AI Journey (Management for Professionals)

Understanding Artificial Intelligence: Fundamentals, Use Cases and Methods for a Corporate AI Journey (Management for Professionals)

Digital Darwinism: Branding and Business Models in Jeopardy

Marketing Excellence: 7 Schlüssel zur Profilierung Ihrer Marketing Performance (German Edition)

Die digitale Verführung: Selbstbestimmt leben trotz Smartphone, Social Media & Co. (German Edition)

Toolbox für Digital Business: Leadership, Geschäftsmodelle, Technologien und Change-Management für das digitale Zeitalter (German Edition)

Toolbox Digital Business: Leadership, Business Models, Technologies and Change (Management for Professionals)

Practice-Oriented Marketing: Basics – Instruments – Case Studies