Berücksichtigung nationaler und regionaler Kultureinflüsse im Marketing internationaler Unternehmungen (German Edition)

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Unternehmensforschung, Operations Research, Note: 1, Fachhochschule Dortmund, Sprache: Deutsch, Abstract: Stagnierende und schwach wachsende M rkte auf nationaler Ebene haben Unternehmen verschiedenster Branchen Anfang der 80er-Jahre den schon ca. 10-15 Jahre zuvor eingesetzten Trend zur Globalisierung der Weltwirtschaft forcieren lassen. Die international zunehmende Ann herung von Verbraucherbed rfnissen, des Konsumentenverhaltens und der Life-Styles, vorwiegend in den westlichen Industriestaaten, f hrten zu einer verst rkten Homogenit t der angebotenen Produkte und Dienstleistungen auf den Weltm rkten.